在電商設計工作中,詳情頁的設計是我們不得不面對的一大難題,和普通專題頁不一樣,詳情頁設計更多的是對文案、賣點進行視覺提煉、視覺表達的過程。如何把一個產品的賣點、特色通過視覺流暢地表達給用戶,減少用戶閱讀的時間成本、提升視覺帶給用戶的整體感受。而詳情頁設計中第一屏——頭圖,對于整體而言的重要程度也非同一般,一張優秀的頭圖設計可以吸引用戶繼續閱讀、提升用戶的停留時長、間接的促進訂單買成。那么既然這么重要,我們在進行設計工作的時候應該注意些什么?哪些設計技巧可以提升我們詳情頁頭圖設計的視覺表現?本期就和大家一起通過分析、總結的方式探討。

頭圖設計的注意點

正是因為頭圖設計的重要性,很多設計師會把大部分精力花費在這里,一味強調視覺要多么出眾、與眾不同,甚至是用特別復雜的合成手法、各種特效等等去烘托頭圖的重要性,其實這樣有時候反而會事與愿違,那么我們應該注意什么?

  • 視覺流暢性,也就是說第一屏要讓別人看起來舒服,文案與視覺所傳遞的信息能一目了然,不會給人一種閱讀困難的感覺。
  • 頭圖復雜不代表出眾,這里可以提到「少即是多」的理論,過多、復雜的效果有時候反而會影響視覺傳達。要充分與產品結合,要讓產品出現在合理的場景內。

那么常用的詳情頁頭圖設計的表現形式有哪些呢?下面舉例說明。

產品局部放大

在詳情頁頭圖設計中,產品局部放大是一種比較常用的視覺表達形式,因為它會給用戶呈現出一種簡潔大氣的視覺感受和比較強烈的視覺沖擊力,同時也會讓你的設計整體顯得飽滿、有內容、不單調。很多時候頭圖設計只是簡單的背景、文案以及放大或者局部放大的產品相互結合,就可以做出很出色的頭圖,比如:

案例中均為一些優秀的詳情頁的頭圖設計,從整體來看,這種放大產品或者說以產品為核心的海報設計,有以下幾點優勢:

  • 畫面整體簡潔、大氣,視覺的流暢性以及可讀性很強,給人的視覺感受很舒服,有種品牌感、高級感。
  • 絕對的產品核心,直奔主題,而且因為增大了產品所占畫面的比例,不會給人一種缺少內容,或者空的感覺,整體視覺重點很明顯,沒有太多輔助性的元素分散用戶注意力。
  • 背景設計很有特點,看似都是簡單的顏色背景,實則特點溢于言表。

下面我們稍作改動,對比來看:

這里只是在原本海報的基礎上把背景從漸變色改為純色,整體海報的視覺差距一目了然,那么,導致這種差距的原因是什么呢?

  • 這些海報中背景的漸變并非是簡單的顏色,而是體現其光源方向的一種視覺表達,光從哪里來,哪里就會亮,遠離光源的方向會暗,這是最基礎的光影知識。
  • 正因為有這種光影感覺的出現,才會給海報增添了很多色彩、情景、光感的視覺變化,會給人一種雖然沒有太多的視覺元素,但是整體依然不會顯空。

會有很多人問,這種光感應該怎么體現?它的原理就是:「確定光源方向——靠近光源的視覺元素亮——遠離光源的視覺元素暗」搞清明暗關系就能很好地體現出場景感。不妨找一些優秀的詳情頁進行分析,這種體現光感的表現手法是非常實用的。

場景表現法

所謂場景表現法,顧名思義就是將產品置于某一個視覺場景內,這樣做的目的在于提升詳情頁第一屏的視覺代入感,通過場景表現對產品的用途、功能、賣點等等進行視覺表達,這種形式既體現了視覺又兼顧了產品,給用戶形成的視覺感受更加形象、立體、鮮明。下面舉例說明:

通過案例我們發現,場景表現的形式重點在于:場景與產品的視覺融合以及關聯度,這里的場景可以是產品的實拍圖,也可以是自己合成的場景圖。如果是自己找場景融合或者干脆自己合成場景,這對于設計師的基本功要求是很高的,但是精髓還是在于光與影的體現,其次是頭腦風暴,比如:牙刷放在廚房做場景就是不合理的。做這種場景合成的時候應該先問自己幾個問題,以空氣凈化器為例:

  • 空氣凈化器用在哪里哪類場景內?答:經常用于客廳、辦公室、臥室。
  • 客廳場景應該有什么?答:窗簾、沙發、綠植、地板、桌子等等。
  • 光從哪里來?哪些物品靠近光源?物品的哪個區域靠近光源?影子在哪里?

產品與場景的結合很容易被其他視覺元素搶,那么我們通常可以:

  • 將次要視覺元素模糊處理,用類似景深的視覺效果表現主體;
  • 將主體放大,其他視覺元素按照正常比例呈現,也能很好地突出主體;
  • 弱化周圍視覺元素,比如將產品置于夜晚的情景內等等。

這種場景表現產品的形式,最重要的就是最終的場景感和產品的融入是否合理,同樣場景不易過于復雜,無論什么樣的形式,視覺流暢度都是要兼顧的。有些場景也可以在花瓣、站酷或者其他的素材網站上去找,只要與產品的結合度可以,稍微修改即可。

立體塊形式

立體塊可以理解為三維的形式,就是通過各種形式的立體塊的擺放與產品相結合,也是詳情頁頭圖設計的表現形式之一,而這類場景不要太過于復雜,還是以產品為主,突出產品,也并非一定要借助三維軟件,可以通過找參考的方式結合基本的透視理論就可以完成。比如:

利用簡單的立體塊搭建場景,這種場景的局限性很小,適用于很多產品,偏百搭型。這類重點除了前面所說的光感,還有材質、高光以及立體感的體現。重點說下高光,高光就是指立體塊面與面銜接處的高光,這類高光能體現出立體塊的細節感以及立體感,比如:

至于立體感的體現,只要保證透視合理的情況下,還是可以轉化為光感,記住前面所說的重點,多加練習即可。

最后說下排版,詳情頁的排版不宜太過復雜,過于復雜的排版只會增加閱讀的時間成本,一定要注意好可讀性,不要因為追求特色忽略了設計的本質問題。

案例

這里以一款「牙刷消毒器」產品為例,說下我的具體思路和制作方法。首先是要問自己的問題:

牙刷消毒器常用于哪個場景?答:洗漱間、放牙刷的地方。

此類場景中還有什么元素?答:洗漱盆、鏡子、墻面、窗簾、植物等等。

那么就根據這兩個問題進行素材整合,簡單把場景搭建出來,如下:

接下來再問:光從哪里來?影子往哪里去?哪邊亮?哪邊暗?然后繼續豐富場景,牙刷消毒器對應牙刷、牙膏,場景內還可以放點綠植進行點綴。

繼續找問題,背景墻太單調,我們可以加點格子紋理;綠色植物太搶眼,可以模糊處理;光感在背景上的體現不明顯:

最后看下 GIF 全過程:

案例做得匆忙,目的是為了向大家詮釋一個海報從無到有再到執行的一個過程,也是對今天所說理論的一些實踐。

總結

這里只是為大家提供一些可供參考的思路,優秀的詳情頁頭圖設計并不僅僅局限于這些形式,重點是抓住它們的重點,比較實用的技巧,比如:光感的體現,能做好光感,在視覺表達上就已經很實用了;只不過看似簡單的「光感」兩個字,是需要我們不斷地努力、練習才能真正做好、學懂,多看、多學、多練,切勿眼高手低。

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