隨著電商行業逐漸成熟發展,從幾年前設計盛行的淘寶風到現在的要求高端、品牌化、上檔次,大眾人群的審美也在不斷提升,電商行業進步的同時也帶動著設計行業一同走向成熟。所以在日常的設計工作中,我們也常常會聽到需求方要求:要夠上檔次、高端、有格調。這些比較抽象的要求如何體現在設計中往往是困擾我們的一個棘手的問題。那么本期就和大家一起帶著問題探討,總結一些提升設計作品檔次的實用方法。

配色提升作品檔次

配色已經算是老生常談的一個話題了,這里我們暫且不說如何提升,先來看看前幾年淘寶風的海報設計是什么感覺。

如上圖所示,給人的感覺就是雜而亂,配色毫無章法。顯然在當下電商的大環境下,這種相對粗暴的海報在平時會越來越少,轉而要求品牌化、上檔次的越來越多,那么從配色上如何提升作品檔次呢?

1. 暗色調搭配提升作品檔次

為什么說暗色調可以提升設計檔次呢?因為暗色調或者說是低明度的色彩搭配,會在一定程度上減弱其色彩固有的屬性以及因色彩產生的情感,從而使得整個畫面變得相對冷靜、上檔次。用到的色相不宜過多(1-2 種即可),舉個例子:

如圖所示,暗色調搭配給人的感覺很舒服,而且也夠上檔次。通過降低明度的方式弱化大面積顏色固有的情感屬性,讓畫面更冷靜、理性,從而起到提升作品整體檔次和視覺感受。

所以現在很多品牌設計中,暗色調的搭配用到的越來越多,也逐漸被現在的大眾所接受。

需要注意:暗色的搭配方式很容易出現將顏色弱化到色感缺失,導致作品因缺少顏色屬性而太過深沉,甚至乏味,沒有亮點,所以可以適當地使用一些點綴色規避這一現象。切記:弱化顏色屬性并不是要完全摒棄色彩。

2. 干凈的配色提升作品檔次

每種色彩都有其固有的情感屬性,比如:紅色-喜慶、熱鬧;藍色-安全、科技……在非暗色調的情況下,干凈的配色也能起到提升作品檔次的作用。而說到干凈,第一想到的應該就是白色:

如圖所示,同樣和暗色調的作用很相似,白色本身就給人一種干凈、純潔、高冷的感覺,大面積的白色弱化了其他色彩的屬性,所以整體偏白色調也能起到很好的提升作品檔次的作用,且要適當地使用點綴色。

也可以使用偏高明度低飽和度的色彩,這類顏色搭配同樣也是減弱了顏色本身的固有屬性,只是相比黑白灰色調而言,保留的顏色屬性多一些。比如:

如圖所示,當作品色調偏高明度低飽和度時,同樣也能提升作品的檔次。但是前提是顏色要干凈、通透。切記:色相越少越好把控。

注意:配色并不是一成不變的,這里提到的三種配色形式是比較常用的,不管是暗色調、白色還是其他,都要讓作品整體呈現出一種干凈、舒服、通透的視覺感受。

不妨找一些奢侈品牌的海報看看,絕大多數的配色形式都符合我們前面所說的,而且即便用到一些色彩,大部分都是使用一種色相,目的也是為了避免大面積多種顏色碰撞,會給人一種不穩定、輕浮、的視覺感受。

通過前面案例,我們也能發現,雖然配色起到了一定的提升作用,但同樣也需要留白。

留白提升作品檔次

關于設計中的留白,這里強調一下留白并不等于空白,留白的目的是留出視覺元素中的喘息空間,讓視覺更具有通透性。恰當的留白能夠給人品質感、高端上檔次的視覺感受。所以在設計中,并不是信息越多越少,而是要秉承少即是多的理念。舉個例子:

如圖所示,很顯然,上圖給人的第一視覺感受就是廉價,原因在于:

  • 視覺元素的使用太多,導致整個畫面給人的感覺很雜亂,缺少留白空間。
  • 色彩使用雜亂,毫無章法可言,顏色與顏色之間也相互搶主體。
  • 各元素之間沒有主次之分,缺少層次感。

而下圖則給人一種很高冷、有檔次的感覺,同樣是茶,為什么第一眼給人的感受差距這么大?原因如下:

  • 在顏色上做了統一,且弱化了色彩屬性,符合我們前面所說的配色提升作品檔次的理論。
  • 視覺元素上有主次,層次分明,除了主體之外,其他元素都做了模糊處理,沒有過多無用的元素與主體搶視覺中心。
  • 作品因為有了充足的留白而更具通透性,檔次和品質感提升了很多。

留白在設計中是非常重要的,所以我也不止一次的提到過。而作為一名設計師,留白的運用也是一門必修課。留白:留出來的是喘息和想象的空間,留出來的是品質和自信。

恰當的字體使用

文案作為設計的一個信息載體,它要比任何圖片信息都要更直觀、一目了然。所以在設計工作中,字體的選擇也是設計師的必修課。我們都知道字體庫的數量多之又多,而每款字體所傳達的視覺感受都各不相同,那么在日常的設計工作中,合理使用字體有助于提升作品檔次。使用字體時應該注意什么?

1. 統一字體形式

這個點很好理解,就是作品中對應位置的字體要統一使用相同的字體,不要出現同一位置多種字體,比如:標題字體、副標題字體、說明文字字體等等,做到統一有助于提升作品檔次。舉個例子:

如圖所示,我們對比來看,很明顯①使用了多種字體的組合,給人一種很浮躁、雜亂甚至有些廉價的感覺,街頭小廣告也許能看到這么用的,沒有體現出任何一款字體的氣質,而其他三處則在字體上做了統一,給人的感覺很舒服,字體本身的美感也都體現得淋漓盡致。

2. 統一字體氣質

前面我們也說了,每款字體所傳達的視覺感受也都不同,在使用字體時,盡量選用氣質雷同的字體相互搭配。比如:標題中國風字體,那么副標題和說明性文字就盡量貼合中國風的感覺或者與標題保持一致,這樣做有助于提升作品的檔次以及整體性。看個案例:

上中下三個案例,相比而言,底部海報給人的感覺品質更好,更舒服,下面我們逐一分析:

  • 上部:標題使用字體偏可愛、卡通類型的,而說明性文字則使用毛筆字,很顯然字體氣質差距太大。
  • 中部:標題使用字體偏中國風、古體類型,而說明性文字又使用卡通、可愛類型的,同樣字體氣質差距太大,不夠整體。
  • 底部:標題使用字體偏宋體,說明性文字與標題保持一致,氣質上完全吻合,所以給人的感覺要比前兩個更有檔次。

雖然字體的數量在日益增多,選擇性也越來越大,但有些字體最好不要使用,比如:霹靂體、水滴體、涂鴉體、Adobe 黑體等等一些字形結構粗暴或者缺少細節的字體。

補充說明:提升作品檔次,還需要注意背景要選擇高清大圖、產品要有質感、摳圖不要有白邊鋸齒、模特盡量不要選網紅、盡量不要選被人用過無數次的素材,盡可能將每一處做到精致、不要忽略每一處細節。

總結

文章主要從配色、留白、字體三方面作為提升作品檔次的切入點,當然不僅僅只有這些,要靈活運用,這里只是為大家提供一個可供參考的方向。重點是要能從別人好的作品中提取優點,然后舉一反三,形成自己的一套設計思路。簡而言之,提升作品檔次,就要盡可能地讓作品干凈、整潔、精致。

其實檔次是比較抽象的名詞,這是一種感覺,所以我們無法給出定義。作為設計師,我們需要做的就是通過設計的理論知識將這個感覺呈現給大眾,讓他們接受、認可。

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